本地宝公司市场营销策略研究

XCLW53064  本地宝公司市场营销策略研究  (字数：12868)

摘要

随着我国经济和互联网的不断发展，我国新媒体行业迎来黄金发展期，O2O营销模式越来越被大众所认知。与此同时经济增长导致的人们日益增长的需求水平增长，使得互联网+生活服务存在着巨大的市场。有市场意味着有竞争，新媒体作为一种新兴媒体形态，一方面面临经历较长历史发展、内容为王、信息真实准确度高等特点的传统媒体，另一方面还有由于市场机会多而出现的同类公司。如何从众多竞争者中突出重围，找到自身最符合的营销策略，保证内容质量与粉丝服务与日俱进，提高粉丝粘合度，成为亟需研究的重要问题。

为找到这类新媒体公司合理的营销模式，本文以本地宝公司为主要研究对象，采用了宏观环境分析法、波特五力模型分析法的方式，找到本地宝公司目前市场营销现状和存在的问题，并给出相应的改进策略，旨在促进本地宝公司长远发展，同时给同类公司以参考。

关键词：本地宝公司；新媒体；互联网+生活服务；营销策略

目录

摘要2

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的与意义1

（三） 文献综述1

（四） 研究内容和方法与创新之处2

二、 本地宝公司背景概述3

（一） 本地宝公司简介3

（二） 本地宝公司市场定位3

（三） 本地宝公司商业模式4

三、 本地宝公司市场营销环境及营销策略实施现状分析5

（一） 本地宝公司营销环境分析5

（二） 本地宝公司营销策略7

四、 本地宝公司市场营销策略问题分析7

（一） 品牌营销意识不足8

（二） 新媒体营销和运营专业人员稀缺8

（三） 宣传力度不足8

（四） 同质化现象严重8

（五） 企业文化认同感不强8

五、 本地宝公司市场营销策略完善建议9

（一） 树立品牌形象9

（二） 聘请专业营销和新媒体运营顾问9

（三） 提高宣传力度10

（四） 形成独特风格10

（五） 定期组织团建10

结语1

参考文献2