对我国网络综艺节目市场营销策略问题的探究

中文摘要

我国的综艺节目发展已经走过了多年的发展,现在已经进入了真人秀节目的“黄金时期”,各大卫视都在网络综艺节目上花大力投入,邀请最具“流量”的当红明星鼎力加盟。期间的发展速度是相当快的,虽然不是娱乐立台但也能看出来综艺节目市场的火爆。而互联网的发展可以说是加速了这种更迭,新媒体以个性化、快速化、多终端的交互特性影响着人们的生活方式,也极大地影响着传播行为,以传统媒体为核心的格局在慢慢被打破,视频网站就是在这种环境下得以迅猛发展。以对我国网络综艺节目市场营销策略问题为主体，分析现阶段我国网络综艺节目市场营销策略的现状，为我国网络综艺节目市场营销策略问题寻找对策.

目录

绪  论1

一、我国网络综艺节目市场营销策略2

（一）营销的定义2

（二）营销策略的定义2

（三） 市场营销的定义2

（四） 网络综艺节目的定义2

（五） 我国网络综艺节目市场营销策略在当前环境下的优势2

二、列举我国网络综艺节目市场营销策略案列3

（一）《饭局的诱惑》案例3

l.杀人游戏3

2.《狼人杀》游戏3

3.网络综艺节目《饭局的诱惑》3

4.《饭局的诱惑》取得的奖项4

（二） 《吐槽大会》案例4

1.美国《喜剧中心吐槽大会》及获得奖项4

2.《吐槽大会》4

3.吐槽大会获得奖项4

三、分析现阶段我国网络综艺节目市场营销策略4

（一）节目规则5

（二）目标市场定位5

（三）营销宣传特点5

1.社会化媒体宣传5

2.名人效应5

3.互动模式5

4.公益活动6

5.实事为切入点6

6.国际化因素6

（四）网络综艺的策划规律6

1.娱乐目的明显6

2.电视综艺节目的萧条6

（五）网络综艺节目出现的问题7

1.缺乏原创性7

2.以嘉宾作秀为吸睛点7

3.节目的延续性7

4.高投入的付费营销7

5.无脑的广告植入8

结 论9

参考文献10