对我国综艺节目市场营销策略问题的探究

XCLW54603  对我国综艺节目市场营销策略问题的探究  (字数：7208)

中文摘要

近几年,网络综艺节目火爆,《奇葩说》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》,《奔跑吧》、《极限挑战》等都深受大家的关注和喜爱。他们共同特点是都是真人秀的模式,固定嘉宾或者飞行嘉宾也都是一些当红的明星,因此给这些网络综艺节目带来了非常火爆的效应。但他们的弊端便是价格昂贵,投资巨大,而且模式也十分的单一,看多了这些综艺节目,后面的剧情就变的可想而知了,甚至会有很多观众怀疑明星们都是拿着剧本在出演而已。

一开始的网络综艺节目还是十分冷门的,从2014年开始崛起,大致的分为两大类,脱口秀访谈节目和真人秀节目。记得最早认识的网络综艺节目就是《奇葩说》,真的就是所谓的"一张嘴,撑起一个节目",到后来的《火星情报局》、《中国有嘻哈》也是名列前茅。

当代年轻人的手机里四大视频软件:芒果TV,爱奇艺,优酷和腾讯,里面的历史记录,百分之70都是网络综艺节目。

拿湖南卫视的两大王牌节目来说,《天天向上》和《快乐大本营》他们拥有了二十几年的历史,一个又一个的时代,伴随着他们,可时间久了,很多观众要求也高了,他们总说节目开始变质了。

越来越多的广告也层出不穷了,他们不停的植入,仿佛是为了广告而做的节目,而不是因为节目的本身。

因此现代网络综艺节目二越来越频繁的情况下，如何吸引大众，得到大众的青睐，又是一大难题！

关键词： 广告、《奔跑吧》

         

目录

绪论 …………………………………………………………………………………04

一、高品质的节目    ………………………………………………………………05

（一）投资巨大，品质得不到提升……………………………………………05

1．什么是品质………………………………………………………………05

2．为什么网络综艺节目会那么受欢迎……………………………………06

（二）广告是否需要……………………………………………………………06

（三）网络时长的增加…………………………………………………………07

二、综艺节目的市场营销 …………………………………………………………08

（一）目前我国综艺节目的市场………………………………………………08

1．收视率 …………………………………………………………………08

2．招商 ……………………………………………………………………09

3马太效益…………………………………………………………………09

（二）市场营销的策略问题……………………………………………………09

1．品牌定位 ………………………………………………………………10

2．观众定位 ………………………………………………………………10

3. 付费营销 ………………………………………………………………10

参考文献…………………………………………………………………………… 11

结论………………………………………………………………………………… 12