伊利企业的市场营销策略探究

摘  要

现今市场环境繁杂而迅速多变，市场竞争空前猛烈，公司需尽快的顺应市场的发展趋势，合理做好市场定位与发展规划，正视品牌建设，并不断革新其发展观念，只有如此，公司才能够健康、可持续的运营。

本文在剖析伊利液态奶过去几年来的发展历程的同时，对伊利液态奶的营销即产品策略、渠道策略、价格策略、促销策略等四大层面展开深入分析，识别伊利液态奶在市场营销策略方面存在的问题。同时，本文通过宏观环境、微观环境两方面对伊利液态奶所处的营销环境进行研究，力求发现伊利液态奶在营销方面机会与威胁，明确自身的优势和劣势。在此基础上，具有针对性的对其上述的四大层面给予合理的处理措施。通过对伊利液态奶营销策略的探究，能够为伊利液态奶未来的成长给予一系列切实可行的方案，同时也为国内乳业公司营销策略的发展提供一定的借鉴意义。

关键词 伊利液态奶；营销策略；促销策略