阿迪达斯运动产品市场营销战略的分析

中文摘要

伴随全球政治、经济的变化和发展，经济全球化己经成为主要发展趋势，一体化世界经济体系逐渐成型。体育产业国际市场营销环境也随之发生重大变化，跨国企业己然成为全球经济体中最具活力的主体，中国体育用品企业因此必须逐渐实现转型，制定蓝海战略，打入国际市场。近年来，中国经济下行，国内需求呈现出下降趋势，在国际市场上，贸易冲突频繁发生，这样复杂的局面要求中国体育用品企业必须学习和研究阿迪达斯等企业如何制定国际市场营销战略，以实现企业长足稳定发展，本文对阿迪达斯运动产品市场营销战略进行了理解分析。

关键词：阿迪达斯；产品；市场营销策略

目录

中文摘要2

一、绪论4

（一）研究背景4

（二）研究意义5

（三）文献综述5

二、阿迪达斯运动产品市场营销现状6

三、 阿迪达斯运动产品市场营销存在的问题8

（一）市场定价偏高8

（二）品牌定位单调8

（三）营销渠道过于集中9

四、 提升阿迪达斯品牌营销的对策9

（一）丰富产品组合，重视产品的科技创新9

（二）不断修正市场定位，价格方面采取优惠10

（三）采取强攻策略，环环相扣10

五、 阿迪达斯运动品牌营销SWOT分析11

（一） 优势11

（四） 威胁12

（一）品牌策略带来的启示12

（二）价格策略带来的启示12

（三）分级市场营销策略带来的启示13

参考文献14