文化环境在国际市场营销中的影响研究

摘要

随着全球化的加速，越来越多的公司参与国际市场。 积极开拓国际市场并参与国际业务的关键在于国际营销。  最大的不同是与来自不同文化背景的人交流。 这是文化差异。 差异主要在语言和教育，宗教，社会组织，美学和价值观上。 因此，不同国家和国家在判决和行动方面常常有不同的理解和思维方式，甚至存在反对意见。 这些结果无疑会在营销中引起各种问题，并在营销过程中不可避免地造成摩擦和冲突。

   如何通过国际营销来生存公司？ 本文分析了国际市场上ESPN（美国娱乐和体育电视网络）开发过程的问题和好处，并总结了如何在各种文化环境中进行探索。 针对公司已关注文化差异的生存方法和工具，提出了一些改进建议和方法。

关键词:  国际市场 ； 营销文化  ； 环境ESPN

目录

绪论1

一、国际市场营销的概念与发展2

（一）国际市场营销的基本概念2

（二）国际市场营销的发展2

  二、国际市场营销的文化环境 3

 （一）文化与国际营销3

（二）语言和教育3

（三）宗教与社会组织 4

  （四）美学观念和价值观念5

  三、ESPN营销策略分析5

  （一） BSPN简介 5

  （二）BSPN在亚洲的发展6

  （三）分析ESPN的营销模式  6

结论       9

参考文献 10