对我国网络综艺节目市场营销策略问题的探究

摘要

在新媒体环境下，娱乐形式、娱乐内容都发生着很大的变化。逐渐向视频、短视频化发展。网络节目视频播放平台也借机发展起来，并随着科技逐步完善发展。网络综艺节目也伴随网络视频平台成长起来，深受人们的喜爱。

近几年，网络综艺节目异常火爆，《我是歌手》、《中餐厅》、《明星大侦探》等，赢得了很多的粉丝，这些网络综艺节目存在很多共同点的优点，比如内容上有亮点吸引观众；符合当下的时尚潮流；有当红的流量明星参与；投资大、制作精良等等。文章结合参考文献分析网络综艺节目的营销策略。表达自己看过一些网络综艺之后的想法和建议，希望为网络综艺节目提供一些借鉴。

关键词：网络综艺节目；市场营销策略；新媒体；网络平台

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、网络综艺节目的发展态势 

（一）网络综艺节目的发展现状………………………………………………2

（二）网络综艺节目热播的原因………………………………………………2

二、网络综艺节目规律分析 

（一）网络综艺节目分析………………………………………………………3

（二）网络综艺节目存在的问题………………………………………………3

（三）网络综艺节目发展对策…………………………………………………4

三、网络综艺节目市场营销策略分析

（一）网络综艺节目市场营销方式……………………………………………5

（二）网络综艺节目市场营销策略不足………………………………………6

（三）网络综艺节目市场营销策略对策………………………………………6

结论……………………………………………………………………………………7

参考文献………………………………………………………………………………8