小米手机市场营销策略浅析

中文摘要

近几年来，小米手机由于其独特的“米粉”文化、价格适中等特点，备受年轻人喜爱。小米手机在安卓系统的环境下，将通讯安全、音频、多媒体等特色联合在一起，通过提高手机的内存与内核来提高手机的运行流畅度以及舒适度，辅以适当的营销方式及宣传手段，利用这些优势来扩大自己的市场份额。不过，随着智能手机代替电脑，电视、照相机等成为人们生活的必须品，智能手机的商家也一直在增多，市场的压力越来越大。所以，面对日新月异的市场变化，如何在激烈的竞争中立于不败之地，就需要我们对小米手机的营销策略进行分析。

    本文通过介绍小米公司及手机行业的状况，分析小米手机的目标市场和产品定位，指出小米手机市场营销的优势和劣势，确立了公司对小米手机产品的营销渠道的选择和营销对策，为小米手机的市场营销工作提供了有价值的参考和建议。

关键词：小米手机；SWOT分析；营销策略

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、小米手机营销环境分析…………………………………………………………2

（一）内部环境分析……………………………………………………………2

（二）外部环境分析……………………………………………………………2

二、小米手机的SWOT分析…………………………………………………………3

（一）SWOT分析之机遇………………………………………………………3

（二）SWOT分析之威胁………………………………………………………3

（三）SWOT分析之优势………………………………………………………4

（四）SWOT分析之劣势………………………………………………………4

三、小米手机市场营销策略分析……………………………………………………5

（一）继续增加“米粉”数量……………………………………………5

（二）建立以小米手机为核心的“物联网”…………………………6

（三）重视开拓海外市场……………………………………………………6

结论………………………………………………………………………………… 7

参考文献…………………………………………………………………………… 8