TF科技公司的市场营销策略探讨

中文摘要

TF电子科技公司主要是生产经营电声产品的制造商，从成立之初到现在，经过多年的发展，其产品已经走出国门、远销亚洲、美洲以及欧洲等多个国家，可是其在国内市场中所占有的份额却不是很多，与之竞争的国内同行业有星电、美律等，正是因为如此，TF电子科技公司就要从其内部入手，运用合理的手段来提升自身的市场占有率。为此，本文是以TF电子科技公司为例，对其市场营销现状进行分析，剖析其在市场营销中存在的问题及原因，最后从产品、价格、渠道及促销等方面提出具体的解决策略，为TF科技公司营销战略的顺利实施提供有力保障。

关键词：TF科技公司；市场营销；策略

目录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

（三）文献综述1

1.国外文献综述1

2.国内文献综述1

二、市场营销概述2

（一）市场营销的概念2

（二）市场营销的相关理论2

1.STP理论2

2.营销组合理论2

三、TF电子科技公司的市场营销现状分析3

（一）TF电子科技公司简介3

（二）TF科技公司的营销现状分析3

（三）基于环境的SWOT分析3

1.机会分析3

2.威胁分析4

3.优势分析4

4.劣势分析4

四、TF科技公司市场营销存在的问题及原因分析4

（一）TF科技公司市场营销存在的问题4

1.产品定位问题4

2.部门分工及市场部构建存在不合理性4

3.品牌管理和传播经验存在欠缺4

4.企业员工的价值观缺失5

（二）TF科技公司市场营销存在的问题的原因分析5

1.产品结构单一5

2.现有市场营销资源分配不合理5

3.品牌影响力不足5

4.企业对市场营销资源没有充分应用5

五、TF科技公司市场营销策略6

（一）市场细分和目标市场的确定6

1.市场细分6

2.目标市场确定6

（二）市场营销组合策略6

1.产品营销策略6

2.价格营销策略6

3.渠道营销策略7

4.促销营销策略7

（三）市场营销战略的执行措施7

六、总结8

参考文献9