浙江柯桥酷玩小镇旅游市场营销策略研究

摘要

进入“十三五”时期，国家发展政策加大调整步伐，环境保护更加重要、社会效益更显显著、经济成果更切实际、文化留存更为重视。特色小镇不是传统意义上的行政区域，其作为实现旅游产业政策落实和区域经济新增长的关键，应该以创新为动力、共享为目标、协调为方法、开放为基础、生态为核心，全面推进体育产业实现跨越式发展。浙江特色小镇的风行伴随着我国高质量发展的新气象形成，传统旅游所凸显的过度依赖自然条件、重资本投入而营销建设等问题已然成为产业发展的阿克琉斯之踵。通过文献资料调研、专家访谈、实地考察等研究方法，以营销相关理论以及具体实践经验推动特色小镇发展为逻辑基点，探究了浙江柯桥酷玩小镇建设特色小镇成功的新思路。

关键词：营销组合策略；特色小镇；建设

目录

摘要2

目录3

引言1

一、 相关理论概述1

（一） 营销相关理论1

（二） 营销分析方法1

二、 浙江柯桥酷玩小镇营销环境分析及SWOT分析2

（一） 浙江柯桥酷玩小镇旅游资源简介2

（二） 浙江柯桥酷玩小镇营销市场环境分析2

（三） 浙江柯桥酷玩小镇SWOT分析4

三、 酷玩小镇STP目标市场策略5

（一） 旅游市场细分5

（二） 目标市场选择5

（三） 旅游市场定位6

四、 浙江柯桥酷玩小镇营销策略组合6

（一） 产品策略6

（二） 价格策略1

（三） 渠道策略2

（四） 促销策略2

结论3

参考文献5