餐饮企业上市营销策略分析—以A咖啡为例

文章立足国内互联网模式下“新零售”的商业代表———A咖啡企业，对A咖啡的经营情况、上市营销策略，以及A的商业模式进行分析的方式探究在A咖啡与星巴克大战的背后，蕴藏了什么样的“新零售”思维模式，这种新型的商业模式与传统零售方式有何差异。从4Ps角度分析A咖啡的优劣势，和完善品牌的一些建议。“新零售”模式可以成为未来社会与经济变革的主流。

关键词　新零售；裂变营销；精准定位；内容场景化。

目  录

摘  要3

引  言5

一、 咖啡的上市营销策略分析6

（一） A咖啡公司简介6

（二）经营情况分析6

二、 A咖啡的营销策略分析7

（一）产品7

（二） 价格7

（三）分销7

（四）促销7

三、A咖啡上市的商业模式分析8

（一）新零售合伙人模式8

(二）裂变营销8

四、完善A咖啡品牌营销的对策建议10

（一）提高咖啡质量10

（二） 构建A自己的品牌文化10

（三） 进军空白的三、四线城市10

参考文献13

著作：13

期刊：13

致  谢14