大学生手机消费行为分析

在如今经济高速发展的背景下，手机已经成为人们必不可少的日用品之一。随着人们生活水平的不断提高，人们关于手机的消费已经成为一种日常消费，占据着所有消费中很大的一个比例。中国人民关于手机的消费观念和决定都随着生活水平的提高而不断改变。各所大学的大学生是中国未来发展的重要力量，属于知识型人才，是中国和谐社会的建设中重要的一员，所以他们的消费观念并不是一个单独的消费行为，而是和周围环境息息相关的，所以，加强大学生手机消费行为的分析是十分必要的。本文以浙江海洋大学的150名大学生为调查对象，进行了问卷调查研究。本文首先分析了消费者行为和大学生消费行为相关理论。其次，本文对浙江海洋大学的大学生消费行为进行了分析，认为有着崇尚特性鲜明的品牌、更换手机频繁，容易字再次消费、中低端手机是主要消费价格的特点、手机实体店是主要的购买渠道等方面的特点。针对这些消费特点的分析，给出了相应的对厂商和大学生合理消费行为的建议。

关键词　消费者行为；大学生；手机消费

目    录

摘要I

一、前言2

（一）背景与研究意义2

（二）国内外研究现状2

二、消费者行为和大学生消费行为概述4

（一）消费者行为的概念4

（二）消费者行为的特点4

（三）大学生消费行为的含义5

（四）大学生消费行为的特征5

1.大学生群体中的时尚性消费5

2.大学生消费中的跟风现象——模仿消费5

3.大学生消费中的冲动消费5

4.大学生消费中的超前消费6

三、浙江海洋大学大学生手机消费行为现状7

（一）调查对象与调查方法7

1.调查对象7

2.调查方法7

（二）调查结果分析7

1.手机品牌使用及再次购买7

2.大学生手机的更换9

3.大学生购买手机的认知渠道9

4.大学生消费行为和购买决策因素11

四、对大学生手机消费行为的建议14

（一）浙江海洋大学大学生手机消费特点14

1.崇尚特性鲜明的品牌14

2.更换手机频繁，容易形成再次消费14

3.中低端手机成为最爱14

4.手机实体店依然是购买手机的主要途径15

（二）对厂商的建议15

1.产品策略15

2.促销策略15

3.渠道策略15

4.价格策略15

（三）对大学生合理消费的建议16

1.加强大学生健康消费观念的养成16

2.引导学生做好理财规划，建立合理消费结构16

五、结论18

参考文献19

致谢20