基于“互联网+大数据”背景下的消费者行为分析

现如今消费者热衷于网上购物的越来越多，与传统的购物方式相比,网络购物更加便捷、可供选择多,因而受到了消费者的喜爱。而“互联网+大数据”的普遍应用，对消费者的购买行为产生了越来越多的影响。当前通过利用大数据技术对消费者的消费行为进行分析, 从中挖掘大数据潜在的商业价值，为当前电商运营模式的改革提供了依据。本文先从互联网+大数据时代的应用及营销模式探讨，到进一步的消费者的购买需求理论分析, 进而阐述当前的营销模式对消费者的购买行为发生的一系列变化, 最后指出在互联网+大数据时代背景下的今日, 现代企业如何有效率地、有创新地运用好“互联网+大数据”营销这一模式,从而在竞争激烈的商海大环境中脱颖而出，使企业立于不败之地。这是本文研究互联网+大数据对于消费者行为的影响的意义所在。

关键词　互联网+；大数据；消费者行为；商业模式； 创新

目  录

摘要  I

引言  1

一、“互联网+大数据”的应用背景 2

（一）“互联网+”的定义 2

（二）“互联网+”的应用领域2

（三）大数据的概念特征及应用 2

二、消费者需求行为分析 3

（一）消费者的需求 3

（二）消费者的购买动机3

（三）影响消费者行为的主要因素 3

三、“互联网+大数据”应用对消费行为影响4

（一）“互联网+大数据 ”在行业中的具体应用 4

1. “互联网+大数据”在旅游行业的应用4

2. “互联网+大数据”在电子商务中的应用5

3.  “互联网+大数据”在养老行业的应用5

（二）抖音等移动短视频的崛起对消费行为的影响 5

（三）大数据在营销中的应用优势 6

（四）“互联网+大数据”背景下消费者行为趋势分析 7

四、“互联网+大数据”背景下企业应对策略 8

（一）利用互联网+整合资源 8

（二）增加移动短视频等迎合更多年轻的消费群体8

（三）用精准的数据分析为消费者定制更多的个性化服务 9

结束语  10

参考文献 11

致谢 12