网络营销中的关键问题及对策研究

内 容 摘 要

随着互联网技术发展的日益先进，网络成为人们日常生活中必不可少的组成部分，网络营销也随之产生。网络营销顺理成章的成为了当前理论研究和企业实践的热点，网络营销的发展既对传统营销造成了威胁，同时也为市场营销的发展提供了许多机会。网络营销在依托互联网技术发展迅速的优势的同时，也同样面临着众多亟待解决的问题。

本文以网络营销作为研究对象，简要阐述了网络营销的概念，对网络营销的产生、发展过程和网络营销的特点进行了研究，并利用SWOT分析法对网络营销的现状进行分析，进而发现网络营销在发展过程中所存在的关键问题，并给出相应的解决对策，为企业在进行网络营销活动期间提供一系列参考。

[关键词]：市场营销；互联网技术；网络营销

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引言5

1.网络营销概述6

1.1 网络营销的概念6

1.2网络营销的成因及发展趋势6

1.2.2 网络营销的发展6

1.3 网络营销的特点7

2.网络营销SWOT分析7

2.1 网络营销的优势7

2.1.1范围广、速度快7

2.1.2成本低8

2.1.3互联网涵盖了世界范围内的销售市场8

2.1.4互联网营销易于使用且深入8

2.1.5成本低8

2.1.6多维营销推广8

2.1.7更有目的性9

2.1.8网络营销具有准确性和可搜索性9

2.1.9观众的意识很高9

2.1.10互联网营销减少了媒体广告的过程9

2.2 网络营销的弊端9

2.2.1.信任问题9

2.2.2信息安全问题10

2.2.3货运物流问题10

2.2.4价格问题10

2.3互联网营销的机会10

2.4互联网营销的威胁10

3.网络营销发展中存在的问题11

3.1 网络基础设施、配套建设问题11

3.2 网络营销认知偏差问题11

3.3 网络营销策略问题12

3.4 网络营销诚信问题12

3.5 网络支付安全问题12

3.6 网络营销发展中物流问题13

4.网络营销存在问题的对策13

4.1 加大网络基础设施、配套建设的投入13

4.2 改变商家和消费者对网络营销的观念及意识14

4.3 提高网络营销策略水平14

4.4 建立健全关于网络诚信的法律法规14

4.5 多种方式保障支付的安全性15

4.6 建立完善的物流体系15

5.结论16

文献