百丽江西分公司产品营销问题及对策分析

摘 要

受gdp增速变缓、电子商务危害、新一代消费者喜好转变、人流量降低等原因危害，鞋品业务流程再次展现同店市场销售下降、营运能力降低，遭遇停业窘境。以往那类纯粹走经营规模、拼生产能力、降成本费用的粗放型发展模式已经难以实现了。国际贸易的冲击性刷新了固有的布局，新一代的消费者已经彻底接纳了网上购买的交易方式。并且百货商店过度聚集，提供提升与要求相对性不足的矛盾日益突出，传统营销渠道方法的缺点更为突出。文中以百丽江西分公司为例子，选用理论和实际紧密结合的方式，以网络营销的有关概念为基本，剖析企业的销售现况，全方位系统化汇总百丽江西分公司产品营销策略中存在的不足，并从商品、方式、营销等领域明确提出相对应的措施和提议。为百丽江西分公司的发展规划和竞争能力给予了合理的参照。

关键词：百丽；营销；电子商务；4p

目       录

一、 引  言1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 研究方法1

（四） 国内外研究现状2

二、 营销策略相关理论概述3

（一） 市场营销的基本概念3

（二） 营销重要性3

（三） 4P理论4

三、 百丽江西分公司产品营销现状分析4

（一） 公司情况简介4

（二） 营销环境分析5

（三） 百丽江西分公司产品营销现状6

四、 公司营销策略存在问题7

（一） 产品策略问题：产品创新能力不足7

（二） 价格策略问题：定价方法单一、定价过高7

（三） 渠道策略问题：渠道建设有待拓宽和创新8

（四） 促销策略：过于传统和落后8

五、 公司营销策略对策8

（一） 产品策略8

（二） 价格策略9

（三） 渠道策略9

（四） 促销策略9

六、 结论与展望10

文献