XCLW81604 浅析农之蔬公司营销模式我国是一个拥有着悠久历史的农业大国,农村资源十分丰富,乡村农产品资源发展潜力巨大。随着互联网的普及与不断升级,网上购物逐渐成为人们生活的一部分,对农产品电商营销提出了更高的要求,线上线下的融合成为很多公司创新的方向。在这种情况下,农产品电商营销成为了研究热点问题。..
XCLW81604 浅析农之蔬公司营销模式 我国是一个拥有着悠久历史的农业大国,农村资源十分丰富,乡村农产品资源发展潜力巨大。随着互联网的普及与不断升级,网上购物逐渐成为人们生活的一部分,对农产品电商营销提出了更高的要求,线上线下的融合成为很多公司创新的方向。在这种情况下,农产品电商营销成为了研究热点问题。农之蔬公司作为“重点农业龙头企业”,在农产品电商营销方面取得了很大成绩,但也存相应问题。本文将以农之蔬公司营销模式为研究对象,在树立了前人研究成果及相关理论后,了解该公司电商营销运营现状,包括价格策略、品牌、商品等,从中发现营销策略存在的问题并分析原因,最后提出切实可行的优化建议。 关键词:农产品;营销模式;电商营销 目 录 1.农之蔬公司概述1 1.1农之蔬公司基本概况1 1.2农之蔬公司发展定位2 2.农之蔬公司营销模式现状及问题分析2 2.1农之蔬公司营销模式现状2 2.1.1现行营销模式2 2.1.2营销网络与流程4 2.2农之蔬公司营销模式存在的问题5 2.2.1产品标准化程度低,缺乏市场竞争优势5 2.2.2营销渠道开拓缓慢5 2.2.3促销策略创新力不够6 2.3农之蔬公司营销模式问题成因分析6 2.3.1数据获取与市场调查不足6 2.3.2缺乏新型营销渠道经验7 2.3.3缺乏品牌促销创新动力7 3.农之蔬公司营销模式优化对策8 3.1完善市场调查,明确品牌定位8 3.2拓宽销售渠道,多元营销推广8 3.3创新营销战略,丰富营销内容9 结论9 文献
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