中小企业网络营销中的关键问题及对策研究

内 容 摘 要

网络营销即是企业结合网络技术在互联网上进行营销推广。随着近些年互联网应用的快速发展，网民的人数大幅增长，人们在网络上活跃的时长日益增加，这使得众多企业不得不重视网络营销这一营销方式。本文基于现有较为成熟的网络营销环境，对现有网络营销环境进行了概述，并列出了已有的网络营销模式。对于资源不足中小企业难免缺乏相关专业团队在进行网络营销活动中出现一些问题，文中着重研究中小企业在制定、计划、实施、改进网络营销方案等多方面会出现的问题，主要对于如何在资源不足的情况下，首先应当从思维观念开始提升对网络营销的重视与改变，通过向网络营销倾斜更多的资源，制定出对网络营销的渠道、方式做出更加符合网络环境状况的网络营销策略。

[关键词]：中小企业; 网络营销; 营销问题; 营销对策;

目       录

1.网络营销的概述4

1.1网络营销的概念4

1.2网络营销的市场背景5

1.3网络营销的特点5

1.3.1营销方式灵活便捷5

1.3.2营销成本低5

1.3.3营销多元化5

1.3.4跨时空性6

2.网络营销的模式6

2.1搜索引擎营销6

2.2网络广告推广6

2.3网络软文推广7

2.4事件营销8

2.5自媒体营销8

2.6病毒营销8

3.中小企业网络营销现状及问题8

3.1网络营销认识不足8

3.2营销方式单一9

3.3营销目的不明确9

3.4网络营销资源不足9

3.5跟随大流，没有营销计划10

4.中小企业网络营销对策10

4.1提升网络营销的认识和观念10

4.2加大网络营销的资源投入和建设10

4.3制定网络营销战略11

4.3.1目标市场营销战略11

4.3.2产品营销策略11

4.3.3企业品牌营销战略12

4.4培养和引进具有专业能力的人才12

4.5使用第三方营销服务12

4.6利用大数据分析服务13

4.6.1购买大平台的大数据服务13

4.6.2根据大数据分析制定精准的营销策略13

4.6.3统计分析数据，改进营销策略13

5.总结14

文献