宜合服饰有限公司营销策略优化研究

近年来，中国服装业的发展进入了非常困难的时期。一方面，国内市场对服装的需求仍不饱和，迫切需要具有民族特色和高品质时尚的服装品牌，以满足消费者对服装不断增长的需求。另一方面，随着中国改革开放的深入，以及互联网+时代的到来，外国服装品牌不断渗透到中国，占领了一部分消费市场，这对中国产生了一定的影响。服装制造业作为中国的传统产业之一，面临着两个威胁：内需上升和外部竞争。正确的品牌定位，实施相应的营销战略，是国内整个服装行业绕不过去的门槛。基于此，本文通过将理论与实践相结合，选取了宜合服饰有限公司作为研究对象，分析公司营销现状及存在的问题，提出宜合服饰有限公司优化营销策略的建议，包括产品、价格、渠道、促销策略优化，旨在为该公司的可持续性发展提供借鉴作用。

[关键词]：服装行业；营销策略；服装品牌

目       录

1 绪论1

1.1 研究背景1

1.2 研究意义1

1.3 研究方法2

1.3.1 文献分析法2

1.3.2 调查分析法3

1.4 文献综述3

2 宜合服饰有限公司的营销现状3

2.1 公司概况3

2.2 公司营销现状3

2.2.1 公司产品营销收入状况4

2.2.2 价格策略现状5

2.2.3 销售渠道策略现状6

2.2.4 促销方式策略现状7

3 宜合服饰有限公司市场营销存在的问题8

3.1 产品设计抄袭严重、新品更新周期较长8

3.2 销售价格制定不合理9

3.3 线下线上渠道开发力度不够9

3.4 促销方式单一，品牌宣传力度不大10

4 宜合服饰有限公司市场营销策略优化建议11

4.1 以消费者需求为导向设计产品，体现“快时尚”11

4.2 结合市场需求定价与因地制宜调整价格12

4.3 加大线上线下渠道的开发力度13

4.4 以消费者需求为导向实施促销策略14

5 总结16

文献