当前我国寿险营销现状及发展前景的研究

内 容 摘 要

二零二零年，中国的社会保险深度将超过百分之四点四五，全国社会保险密度将超过3232.55/人，与成熟市场和发达国家比较，中国保险业的整体发展水平仍处在相对较低水平，特别是保险领域，仍有很大的发展空间。国际形势的变化、政府监管力度的加强、内外部环境的冲击等让营销环境变得愈加不确定，保险代理人的两极分化，多元化的销售模式、消费者的多渠道选择使得我国寿险营销成为竞争性市场。国务院办公厅主任在全国政府例会吹风会上表示，争取到二零二五年全国健康险市场规模将达到2万亿元；“十四五”计划中明确指出：将实行渐进式的延长法定退休年龄；重疾新规的改革等等均表明未来5年，我国寿险市场仍将处于中高速发展阶段。

[关键词]：保险；寿险营销；发展

目  录

1 寿险行业简介3

1.1 寿险的定义与分类4

1.2 国内寿险发展历程4

1.3 寿险盈利模式5

2 我国寿险行业发展现状6

2.1 中国寿险保费收入情况6

2.2 险种结构发生变化6

3 寿险市场的发展环境分析7

3.1 寿险市场区域发展较不均衡7

3.2 我国寿险业发展并不充分8

4 我国寿险营销现状8

4.1 我国寿险营销主要渠道模式发展阶段8

4.2 寿险行业内部的竞争9

4.3 寿险产品的竞争压力9

4.4 寿险营销队伍发展的挑战9

5 调整中的对策措施10

5.1 完善企业基础管理，打造好的营销平台10

5.2 培养保险专业人才10

5.3 发挥行业自律作用，树立行业形象10

5.4 加强政府监管作用11

6 我国寿险营销的发展前景11

文献