小米公司手机网络营销策略优化研究

在智能机已经完全流行的今天，国产机的机遇也随之增加，在中国庞大的市场和空白的世界性的基础上，小米手机在互联网的大环境下，采取了多种营销策略，并获得了一定的成效。本文参考了北京小米公司在互联网时代推出的小米系列手机的营销战略和营销方法，从小米公司和小米的基础营销入手，找出小米系列与其它竞争产品的不同之处。之后针对小米的营销缺陷进行了剖析和思考，并针对小米在市场上的销售状况进行了 swot的剖析，并提出了小米的长处和短处。通过对小米公司市场的调查与剖析，探索其发展之路。这一课题为今后小米公司的发展提供了有益的借鉴。

关键词: 网络时代；智能手机；营销策略；小米手机

目  录

摘 要I

一、绪论1

1.1研究背景1

1.2研究目的与意义1

1.2.1研究目的1

1.2.2研究意义2

1.3网络营销概念2

1.4网络营销的相关理论2

1.4.1网络直复营销理论2

1.4.2网络软营销理论2

1.4.3网络整合营销理论2

二、小米公司网络营销环境分析3

2.1网络营销发展状况3

2.2小米公司互联网发展情况3

2.3小米公司概况及网络营销状况3

2.4小米公司网络营销的SWOT分析4

2.4.1优势分析4

2.4.2劣势分析4

2.4.3机会分析5

2.4.4威胁分析5

三、小米公司网络营销存在的问题5

3.1市场定位存在问题5

3.2营销策略存在问题6

3.2.1产品的不足6

3.2.2价格定位7

3.2.3销售渠道覆盖能力有限7

3.2.4促销方式不足7

3.3售后存在问题7

四、小米公司网络营销策略研究8

4.1市场定位策略8

4.2品牌策略8

4.3产品与价格策略9

4.3.1产品策略9

4.3.2定价策略9

4.4网路营销渠道及传播策略10

4.5网络营销策略实施保障10

五、结论与展望11

文献