W企业网络营销存在的问题及对策

随着我国互联网营销的迅速发展，许多中小型企业都从中获益，网络营销已成为现阶段中小企业的主要营销手段。然而，也应该看到，目前我国中小企业在网上销售中还存在着一些比较突出的问题，这就导致了我国中小企业在网上销售过程中遇到了一些困难，从而对其健康发展产生了一定的影响。

首先，本文介绍了网络营销的基本概念和理论基础。其次，运用 SWOT法对 W公司现有的网络营销环境进行了调研，并分析了其存在的问题和优点。通过 SWOT分析，分析了 W公司目前在网上销售中遇到的问题，主要有：缺少高质量的网络销售人员、资金不足、营销渠道管理制度不健全、网络营销方式不合理等。最后，提出积极引进和培养素质网络营销人才、加大网络营销方面的投入、建立完善的网络营销渠道管理体系、灵活运用各种网络宣传推广方法和促进网络营销与线下营销的整合等对策。

关键词：中小企业；网络营销；问题；对策

目录

引言1

1.相关概念1

1.1网络营销相关概念1

1.1.1网络营销的定义1

1.1.2网络营销的特点2

1.2中小企业相关概念2

1.2.1中小企业概念2

1.2.2中小企业网络营销的特点2

2. W公司网络营销分析3

2.1 W公司网络营销现状3

2.1.1背景介绍3

2.1.2 W公司网络营销概述3

2.2 W公司SWOT分析4

2.2.1优势分析4

2.2.2劣势分析4

2.2.3机会分析4

2.2.4威胁分析5

3. W公司网络营销存在的问题及原因分析5

3.1 W公司网络营销存在的问题5

3.1.1 网络营销策略不当5

3.1.2网络营销渠道发展缓慢5

3.1.3网络营销与传统营销存在冲突6

3.2 W公司网络营销存在问题的原因6

3.2.1 高素质网络营销人才匮乏6

3.2.2 网络营销缺乏足够投入6

3.2.3 市场营销渠道管理体系不完善7

4. W公司网络营销发展策略7

4.1 积极引进和培养素质网络营销人才7

4.2 加大在网络营销方面的投入8

4.3 建立完善的网络营销渠道管理体系8

结论9

文献