汉尚华莲品牌传播策略研究

内 容 摘 要

随着人们生活水平日益提高，精神文化层面的需求也随之提高，汉服也越来越频繁的出现在人们的生活场景中。在互联网快速发展的时代，汉服的普及范围也原来越广，更多的大众群体加入了了解汉服文化、喜欢汉服文化、传播汉服文化的行列中。本文选用参考文献归纳法、实例分析法分析了以汉尚华莲为代表的汉服品牌的发展现况、行业的发展情况以及遭遇的问题。通过新媒体传播理论知识分析该品牌的传播方式主要以新媒体为主，网络社交平台为辅。在全面系统的分析总结后，制定推进合适该品牌的传播方式，并对该方式进行分析总结。

[关键词]：汉服文化；品牌传播；新媒体传播；策略

目       录

1绪论5

1.1选题背景5

1.2研究意义5

2相关理论概述6

2.1基于互联网社交媒体的品牌传播6

2.1.1品牌传播6

2.1.2新媒体营销6

2.2新媒体传播的相关理论7

3 汉尚华莲品牌传播的管理中存在的问题7

3.1汉服文化的传播对象较为局限7

3.1.1汉服文化的传播场景较局限7

3.1.2汉服文化的传播对象范围窄8

3.2 汉尚华莲不同系列产品传播同质化8

3.3 汉尚华莲品牌的传播缺乏互动性9

4 汉尚华莲品牌传播的优化策略10

4.1国潮加场景驱动引领大众对汉服文化的认识10

4.1.1利用国潮风尚引起消费者对汉服文化的认识10

4.1.2利用生活场景驱动引起消费者对汉服文化的认识10

4.2汉尚华莲品牌针对不同产品进行差异化宣传11

4.2.1针对平价产品的宣传11

4.2.2针对高端系列产品的差异化传播11

4.3 汉尚华莲品牌传播选择有效方式深入传播增加互动性12

4.3.1坚持社交平台全渠道引流，维持线上曝光12

4.3.2抖音重点推广吸引粉丝关注12

文献