网络时代的消费特征及营销对策

内 容 摘 要

摘要：随着互联网的普及，它对人们生活的影响越来越大。很多人在网上购物，越来越多的人认为这是一种享受。互联网消费超越了时间和空间的限制，其丰富的商品信息、低成本、购物便利和其他优势成为当时不可避免的趋势。消费者的行为更加多样化，这意味着传统的营销方式面临着巨大的挑战。根据网络环境中消费者行为和心理特征分析以及企业未来发展趋势，本文提出了一些针对消费者特征的营销对策，以实现促进电子商业企业发展的目标。

[关键词]：网络时代；消费特征；营销策略

目       录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究目的1

（三）相关理论1

二、互联网时代背景下网络购物的消费特征分析2

（一）消费者通过网络渠道购物的比重越来越大2

（二）消费群体更加集中和优质2

（三）消费选择更加丰富和多元2

（四）消费体验更加自主和个性3

（五）商品交易过程更加透明化3

三、网络营销与传统营销的区别3

四、互联网时代企业的营销对策探讨4

（一）变单纯的价格营销为综合营销4

（二）依托大数据技术进行个性化精准营销4

（三）利用新媒体进行互动营销4

（四）整合多渠道多平台进行品牌营销4

（五）不断创新提供个性化产品5

（六）构建良好企业形象消除消费者不安全疑虑5

五、结论5

文献