中国汽车企业自主品牌营销策略研究

内 容 摘 要

自从1949年建国以来，中国不论在什么领域都向着繁荣富强的方向发展，也取得了一定的成果，经济呈高速发展阶段。与一些西方发达国家相比较，中国这个发展中国家正在努力赶超，有着巨大的潜力。以汽车领域来看，中国的汽车领域虽然起步较晚，但随着中国的不断努力，中国的汽车市场呈现一片繁华，我国的很多自主品牌的汽车企业也开始了激烈的博弈，那么面对内部竞争，外部挤压的中国自主品牌汽车如何在激烈的市场环境中生存下来乃至展露锋芒是至关重要的，面对现在的信息化社会大环境，如何运用合理的营销策略来增加中国自主品牌汽车企业的知名度及销量也是及其重要的，本文将对中国的汽车企业自主品牌的营销策略进行一个具体的论述和分析。

[关键词]：中国汽车；自主品牌；博弈；信息化；营销策略

目       录

一、中国汽车企业自主品牌市场营销相关概述1

1.1 自主品牌的定义1

1.2 自主品牌汽车市场营销1

二、中国汽车企业自主品牌营销策略存在的问题2

2.1自主品牌汽车市场发展现状2

2.2 网站品牌建设薄弱2

2.3 营销效果欠缺精准3

2.4 媒介运用不够充分3

2.5用大数据实现精准营销4

2.6 充分运用网络媒介5

2.7 推动线上线下整合6

三、结论7

文献