浅析社交媒体在市场营销中的应用

内 容 摘 要

现今，我国迎来了经济发展的腾飞阶段，社交媒体也面临着前所未有的发展机遇。而不少企业为追求更高的经济效益，充分利用社交媒体广泛的参与产品营销推广。社交媒体在信息传递、活动成本、推广内容等方面的优越性也远远超过了传统媒体，并且成为了新时代营销的有效手段。与此同时，社交媒体在运用时也出现了营销成效难以判断、营销成果难以控制等诸多的问题。

基于此，本文从市场营销和社交媒体概念入手，针对B企业，分析在大数据环境下的社交媒体在市场营销中的应用现状，解决现在存在的问题，最终提出优化建议。使用社交媒体对企业的产品进行推广宣传，建立与消费者之间的密切联系，不断创新营销方式，帮助企业获得更高的经济效益，充分适应我国经济高速的发展。

[关键词]：社交媒体；市场营销；企业；发展

目       录

1绪论3

1.1 研究背景3

1.2 研究目的及意义3

1.3 研究内容及研究方法4

1.4 国内外研究现状综述5

2相关概念的界定与理论基础5

2.1 相关概念的界定5

2.2市场营销的作用6

3大数据环境下社交媒体在市场营销中的应用现状7

3.1 B企业简介7

3.2 B企业社交媒体在市场营销中应用现状分析7

4大数据环境下加强社交媒体在A企业市场营销应用中的建议10

4.1制定社交媒体绩效评价激励机制10

4.2建立有效的市场影响沟通反馈机制10

4.3提升内部市场营销人员素质，建设营销人才队伍11

4.4加强系统安全性和市场销售风险预警，强化信息系统风险防控能力11

5结论12

文献