我国房地产营销策略存在的问题及对策

内 容 摘 要

房地产行业曾是朝阳产业，在国家十二五和十三五发展规划中，都占据非常重要的位置，提高住房保障水平是国家十二五发展规划目标之一，正是因为此，房地产行业蓬勃发展，出现了万科地产、恒大地产、绿地地产、保利地产等著名房地产公司。在这个时期，房地产作为我国经济支柱产业，直接关系到我国的民生问题。老百姓的衣食住行，系关社会民生，是社会稳定的基础。作为第三产业的房地产行业，其健康发展，与国家经济发展密切相关，对营造和谐的人居环境具有现实意义。房地产业在营销策略中还是存在很多问题，必将造成社会资源分配不均衡，影响到国家经济的持续、健康、稳定地发展，进一步会影响民心，事关重大。本文采实用论的方法，发现问题，分析问题，解决问题，提出相应的对策，以期促进房地产行业在健康稳定的经济环境中持续发展。

[关键词]：房地产；市场营销；问题；对策

目       录

1引言3

1.1房地产市场营销概念3

1.2研究背景和意义3

1.2.1研究背景3

1.2.2研究意义4

2文献综述4

3关于房地产市场营销存在问题的研究5

3.1忽视品牌形象的塑造，缺少核心竞争力5

3.2房地产市场环境营销不完善5

3.3市场定位不准确，达不到营销效果6

3.4质量不过关，价格策略太过于单一6

4房地产市场营销对策7

4.1树立品牌意识，打造鲜明的企业品牌7

4.2房地产营销转化为多元化战略发展8

4.3明确市场定位，针对性的营销策划8

4.4把关质量，加强营销策略创新9

5结论10

文献