影视植入广告发展策略分析

内 容 摘 要

现当下的市场经济快速的发展和进步，使得在影视当中植入广告的行为日益多样化。同时也有更多的企业认识到在影视当中植入广告能够获得更高的收益，因此纷纷加入到这一行列当中。本文主要探讨和分析的是在影视当中植入广告的具体情况，并根据实际情况提出按照不同品牌制定具有差别化的影视植入广告比重和策略，最终通过本文的研究可以提高广告植入的有效性和实质的质量，进而增强企业品牌的知名度和经济效益，可以让观众在潜移默化的过程中接受植入性广告。

[关键词]：影视；植入广告；发展策略

目       录

1.影视植入广告类型分析1

1.1道具植入1

1.2台词的植入1

1.3剧情植入1

1.4场景植入2

1.5以画面背景的形式植入2

2.影视植入广告偏好分析3

3.优秀影视植入广告投放案例3

4.针对不同垂类品牌应如何制定影视植入广告投入比重及策略4

4.1建立完善的效果评估体系4

4.2选择合适的剧情和品牌5

5.影视植入广告新类型5

5.1插播广告小剧场5

5.2弹幕广告的应用6

5.3影游联动营销6

6.影视植入广告与时尚媒体关联7

7.如何促使影视植入广告收益最大化8

7.1精选头部影视内容，实现植入效益最大化8

7.2社群运营创造新场景8

结论8

文献