新媒体移动视频营销研究——以蜜雪冰城为例

内 容 摘 要

品牌的知名度、美誉度和诚信度都会影响着消费者对这个品牌的认知，并且会直接影响他们的购买决策，作为我国茶饮品牌的主力军——蜜雪冰城依托新媒体移动视频平台，通过发布主题曲获得了高关注度，并且在短期内赢得了大量的粉丝，为其品牌的市场开拓做出了巨大的贡献。在移动视频盛行的今日，蜜雪冰城能够做出突破，有着其本身的内在原因。通过笔者本次的调查分析发现，蜜雪冰城有效的借助移动视频对其客户群进行了精准定位，并且创作模型具有特征的平民魔性歌曲收到了良好的传播效果，并用视频记录公益活动，塑造了良好的品牌形象，在移动视频推广取得良好成绩的同时，也做好了线上和线下营销的联动，对营销工作的开展进行了进一步的推进。但是，在2021年10月以后，蜜雪冰城在新媒体移动视频上的热度却不断的消退，没有了往日的活力，对此，笔者就以蜜雪冰城为例，谈谈新媒体移动视频的营销问题以及下一步的优化策略，目的在于能够对此类的企业下一步的移动视频营销策略实施提供参考和借鉴。

[关键词]：新媒体；移动视频；营销；蜜雪冰城

目  录

1 前言1

2 新媒体移动视频营销概述2

2.1 新媒体移动视频概述2

2.2 短视频营销的渠道优势2

3 蜜雪冰城新媒体移动视频营销现状分析3

3.1 借助移动视频，精准定位客户群4

3.2 制作“魔性”歌曲，传播效果良好5

3.3 线上线下融合，整合推进营销6

3.4 视频记录公益活动，树立良好形象6

3.5 蜜雪冰城消费者分析7

4 蜜雪冰城新媒体移动视频营销问题分析10

4.1 产品内容单一，无法满足受众需求10

4.2 歌曲过时快，做不到长效营销11

4.3 视频内容不完整，影响客户体验11

4.4 过于特立独行，引起消费者反感12

5 蜜雪冰城新媒体移动视频营销改进策略13

5.1 丰富产品内容，迎合消费者心理13

5.2 做到推陈出新，保持视频热度13

5.3 借助中长视频，补充产品信息14

5.4 树立企业品牌意识，推出优质视频15

6 结束语15

文献