浅析我国绿色食品的营销策略

内 容 摘 要

由于人们生活水平的提升，越来越多的消费者非常重视自己所食用的食品。近年来，绿色食品在市场中备受消费者的喜爱。这种市场需求使得很多企业开展投向绿色食品加工和生产。本文将承德格林食品有限公司作为主要的研究对象，通过对该公司发展的情况以及范文的研究背景进行分析，了解目前我国绿色食品的发展历史以及营销现状，然后再分析承德格林食品有限公司在在营销策略方面具备的一些优势，同时也了解了公司在营销方面存在的主要问题，从而在问题存在的基础上，结合承德营销策略的不足，对我国绿色食品营销策略做出相应的策略分析及建议。

【关键词】：绿色食品；市场营销；食品公司

目  录

一、 引言1

（一） 研究背景及意义1

1． 研究背景1

2． 研究意义1

3． 研究内容2

4． 研究方法2

（二） 文献综述2

二、 研究内容4

（一） 我国绿色食品的发展历程4

（二） 绿色食品的宏观和微观环境4

1． 宏观环境4

2． 微观环境5

（三） 绿色食品在我国未来的发展趋势6

三、 我国绿色食品营销策略中存在的问题7

（一） 宣传和消费者脱节，导致我国的绿色食品的发展缓慢。7

1． 消费者对绿色产品的宣传内容不理解7

2． 消费者对于绿色食品的概念意识较模糊7

（二） 绿色食品定价过高，忽略了大多数的理性型消费者。7

1． 绿色食品包含了绿色成本7

2． 绿色食品更加迎合现代人的健康需求8

（三） 无形成全社会性的绿色消费诉求，不符合绿色食品的发展趋势。8

1． 我国国民收入与发达国家的国民收入存在明显差距8

2． 国民整体素质偏低，对绿色消费的接受有限8

四、 承德格林食品有限公司的营销环境及现状分析9

（一） 承德格林食品有限公司的发展历程9

（二） 承德格林食品有限公司的营销环境现状分析9

（三） 承德格林食品有限公司的未来发展趋势9

五、 承德格林食品有限公司的营销策略现状分析及结论10

（一） 运用4p理论对承德格林食品有限公司的营销策略现状进行分析10

1． 产品策略现状10

2． 价格策略现状10

3． 渠道策略现状11

4． 促销策略现状11

（二） 结论11

六、 针对我国绿色食品的分析营销策略提出建议12

（一） 贯彻绿色理念12

（二） 完善绿色营销组合策略12

1.产品策略12

2.价格策略12

3.渠道策略12

4.促销策略12

七、 结论14

文献