XCLW75123 基于互联网经济下的“社群”营销模式研究--小红书为例--以小红书为例内 容 摘 要随着“社群”经济以及5G时代的到来,不仅彻底改变了民众的生活,而且使传统的营销模式得到重塑。2020年之初,突如其来的疫情扰乱了人们的生活。在危机之中,线上消费、“社群”营销等新零售模式得到加速发展。在“社群”经济下,..
XCLW75123 基于互联网经济下的“社群”营销模式研究--小红书为例 --以小红书为例 内 容 摘 要 随着“社群”经济以及5G时代的到来,不仅彻底改变了民众的生活,而且使传统的营销模式得到重塑。2020年之初,突如其来的疫情扰乱了人们的生活。在危机之中,线上消费、“社群”营销等新零售模式得到加速发展。在“社群”经济下,以AI和大数据为支撑,以人们在“社群”中建立的信任为基础的“社群”营销这种新兴的模式更适应时代发展的潮流。由于“社群”营销作为一种互联网时代发展下的新兴产物。目前国内对于它的理论研究和实践探索还不完善,相关研究较少,而且企业在运用“社群”营销模式过程中还存在着一些问题。本文将以小红书为案例,以“社群”经济背景下的“社群”营销模式为对象进行探究,并且针对企业在“社群”营销中存在的普遍问题,提出相关建议。 [关键词]:“社群”营销;“社群”经济;小红书 目 录 一、绪论1 (一)研究背景1 (二)研究意义2 二、相关概念界定及理论基础3 (一)“社群”3 1.“社群”概念3 2.“社群”要素3 3.“社群”的衡量指标3 (二)“社群”营销4 1.“社群”营销概念4 2.“社群”营销的特点4 3.“社群”营销的两大优势4 (三)新4C理论4 三、国内企业“社群”营销模式分析6 (一)网络“社群”+营销模式6 (二)线下实体店+“社群”零售模式6 (三)直播带货+“社群”团购与拼单模式6 四、“社群”“电商”平台小红书发展概况7 (一)小红书发展概况7 (二)小红书运营模式分析7 1.用户分享传播7 2.小红书“社群”营销模式分析8 (三)小红书“社群”营销问题分析10 1.内容和产品存在造假现象10 2.植入广告泛滥,用户体验下降12 3.“社群”的商业化12 五、国内企业开展“社群”营销目前存在的问题12 (一)“社群”“电商”企业营销推广方式单一12 (二)产品质量把控不严,用户信任度下降12 (三)用户体验欠佳12 (四)非专业化使得营销成本上升12 六、改善建议13 (一)“社群”营销方式多元化,“社群”推广与品牌融合13 (二)保证产品质量,形成口碑效应13 (三)提高用户满意度,强化用户体验13 (四)采取因地制宜的盈利模式13 七、结论13 文献
|
上一篇:贝壳找房网营销方案优化研究 | 下一篇:电子商务营销模式——微信营销 |
点击查看关于 基于 互联网 经济 社群 营销 模式 研究 小红 的相关范文题目 | 【返回顶部】 |