网络时代的消费特征及营销策略

内 容 摘 要

随着科技的不断发展，网络时代已经真正来临，互联网+的时代也进入了真正的高速发展阶段，人民群众的生活与网络均发生了密切的联系。在这种情况下，人们的消费行为、消费方式也发生了重大的改变。网络购物也成为了大部分人的日常消费的一种，尤其是当4G、5G移动技术和智能手机得到普遍的应用后，以及支付宝、微信等支付方式的诞生，无一不标识着，线上购物已经超越了线下购物成为了人们的主要购物方式。而与传统的消费相比，网络上的消费存在着各种各样的特征。

本文通过分析网络时代下人们的消费特征，网络营销方面存在的问题，并通过与传统时代的消费特征作对比，根据这些特征和对比，从一个消费者和经营者两方面进行剖析，进而得出较适宜的营销策略。

[关键词]：网络时代；消费特征；消费者；营销策略；市场营销 

目       录

1 导论4

1.1研究的背景和意义4

1.1.1研究背景4

1.1.2研究的目的和意义4

1.2研究的思路和方法5

2网络时代的现状6

2.1世界互联网现状6

2.1.1手机已成为人们不可缺少的工具6

2.1.2 上网时间提高6

2.1.3 网上购物的兴起7

2.2我国网络的现状7

2.2.1 我国互联网普及率再创新高7

2.2.2 网络零售连续八年全球第一7

2.2.3 网络支付使用率近九成8

2.2.4 短视频用户规模庞大8

3网络时代的消费特征8

3.1网络消费的概念9

3.2网络消费的特征9

3.2.1 突破时空限制性9

3.2.2 信息公开性9

3.2.3 个性化定制性10

3.2.4 质量不确定性10

4网络时代的市场营销11

4.1传统市场推销观念的形成12

4.2现代市场营销观念的产生12

4.3网络时代的营销特征13

5基于网络消费特征的营销策略15

5.1产品策略15

5.2价格策略15

5.3促销策略15

5.3形象策略16

5.4信誉和服务策略16

6结论18