华为手机市场营销策略分析

内 容 摘 要

智能手机发展至今，它所表现出来的功能性和便捷性使得现代人只要使用过一次智能手机，就再也无法忘记其带来的便利，而这也意味着，智能手机的市场将无比庞大，谁能拿下这个市场，谁就将成为这个时代的领头羊。本文以华为手机品牌为研究对象，结合所学知识和相关理论，主要分析了华为手机的营销策略现状及存在的问题，并针对存在的问题，提出相应的解决方案。本文在此首先介绍简华为手机的发展现状，并运用SWOT分析法对华为手机品牌进行深入分析；最后，提出华为手机营销过程中存在的问题，并针对存在的问题，提出相应的建议和解决方案。通过对华为手机市场营销策略经验与不足的分析，我希望给我国其他手机品牌的发展带来一定的参考和借鉴。 

 [关键词]：华为手机；营销策略；SWOT分析

目       录

1绪论5

1.1研究背景5

1.2研究意义5

2华为手机市场发展的基本情况6

3华为手机营销SWOT分析7

3.1优势7

3.1.1科研技术优势7

3.1.2品牌形象优势7

3.1.3资金成本优势8

3.2劣势8

3.2.1市场影响力不足8

3.2.2宣传力度不足8

3.2.3售后服务的不完善9

3.3机会9

3.3.1良好的发展环境9

3.3.2国外市场的开发9

3.3.3国内5G市场的发展9

3.4威胁10

3.4.1市场竞争激烈10

3.4.2“山寨机”的冲击10

3.4.3经营效益的缩减10

4华为手机市场营销中存在的问题11

4.1营销渠道不全面11

4.2盗版经销商过多11

4.3售后服务不足11

4.4促销力度有待于进一步提升12

5华为手机营销问题的改进建议12

5.1大力拓展营销渠道12

5.2打击盗版经销渠道13

5.3加强售后服务的管理13

5.4改善宣传方式13

6结语14