互联网模式下李宁公司品牌营销研究

摘 要1

一、绪论2

（一）研究背景2

（二）研究意义4

（三）研究方法4

二、相关理论概述5

（一）网络营销综述5

（二） 4P营销理论5

三、“中国李宁”网络营销策略分析7

（一）“中国李宁”品牌创建背景及发展历程7

（二）“中国李宁”网络营销产品策略分析8

（三）“中国李宁”网络营销价格策略分析9

（四）“中国李宁”网络营销分销渠道策略分析10

（五）“中国李宁”网络营销促销策略分析11

四、“中国李宁”网络营销策略存在的问题12

（一） 产品设计仍存在不足12

（二）产品定价过高13

（三）线上与线下的联动不足13

（四） 过度饥饿营销的隐患13

五、“中国李宁”网络营销策略优化建议14

（一）增强核心产品的设计14

（二）均衡产品定价15

（三）开发线上与线下的联动潜力15

（四）适度运用饥饿营销16

结论16

参考文献18

致谢19

摘 要

摘要：网络营销作为营销理论的分支，为运动品牌提供了适合现代网络技术发展与网络社会变革新的技术和手段。近年来，李宁打造出的“中国李宁”，利用网络营销的力量，成功进入高端运动潮流领域，并在短时间内获得了骄人的成绩。本文基于4P营销理论下，把“中国李宁”作为研究对象，研究其结合网络营销的发展道路，从“中国李宁”网络营销的产品、价格、分销渠道、促销等策略进行详细分析，为国内运动品牌进入高端运动潮流领域制定网络营销策略提供理论依据，促进国内运动品牌良性发展。

关键词：中国李宁；网络营销；营销策略