我国房地产营销策略存在的问题与对策

第一章 绪论1

（一）研究背景1

（二）研究的意义1

（三）研究的主要内容2

第二章 房地产营销相关理论概述2

（一）房地产企业2

（二）房地产营销2

（三）市场营销理论3

第三章 我国房地产企业营销现状和问题4

（一）我国房地产企业营销现状4

（二）我国房地产企业营销中存在的问题5

1.目标市场定位不准确5

2. 产品定价不合理6

3. 广告宣传效果不佳6

4. 忽略品牌形象宣传7

四、房地产企业营销策略8

（一）精准的目标市场定位8

（二）以需求为基础合理定价8

（三） 打造特色主题广告9

（四）宣传品牌形象以提高促销效果10

结论11

参考文献12

致谢13

摘 要

我国房地产行业经过四十余年的发展，涉及领域众多，房地产行业的稳定发展对我国各行业的发展具有极大的促进作用，对增加我国居民人均收入、改善居民生活品质、拉动房地产行业上下游产业持续性发展有很大的帮助。随着房地产行业多年来的发展，房地产企业营销策略逐渐完善、营销流程规范化、房地产企业之间的竞争越来越激烈，同时我国房地产企业在营销过程中仍然存在些许问题，本文就营销中的问题，探索并分析企业解决问题的策略。以消费者为中心的营销策略是未来房地产企业营销的大方向，当下市场竞争激烈，企业只有不断改善营销策略才能赢得市场，推动我国房地产行业持续性发展。

关键词：房地产；营销策略