移动互联网广告营销分析

内 容 摘 要

近年来，移动互联网广告营销在国内发展迅速。为了推动和促进我国移动互联网广告营销业的可持续健康发展，笔者在本文中采取了文献调研法与比较分析法等研究方法，对我国国内移动互联网广告营销的主要特点、营销原则和营销策略等问题依次进行了分析。首先，本文对文中的两个基本词汇——移动互联网广告和移动互联网广告营销的基本概念做出了简要界定。然后，笔者通过比较移动互联网广告营销与传统互联网广告营销，对移动互联网广告营销的更强针对性、实用性、互动性等特点进行了逐一分析。接下来，本文依据移动互联网广告营销的基本特点，提出并且分析了在移动互联网广告营销中应当遵循的“重视品牌，用户至上”原则、广告形式的匹配性原则和媒体多元化原则。最后，笔者结合移动互联网广告营销的特点和原则，提出了个性化定向营销、提高营销互动性、保护用户隐私权和付费方式多元化等策略。

[关键词]：移动互联网广告营销；互动性；针对性；用户

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1. 引言

1.1 研究目的

1.2 研究内容

1.3 研究方法

1.4 研究综述

1.4.2 国内研究

2. 移动互联网广告营销的基本概念

2.1 什么是移动互联网广告

2.2 什么是移动互联网广告营销

3. 移动互联网广告营销特点分析

3.1 营销内容更具针对性

3.2 广告信息更具实用性

3.3 广告形式更具互动性

4. 移动互联网广告营销原则分析

4.1 重视品牌，用户至上

4.2 广告形式的匹配性原则

4.3 媒体多元化原则

5. 移动互联网广告营销策略分析

5.1 个性化定向营销

5.2 提高营销互动性

5.3 保护用户隐私权

5.4 付费方式多元化