中国汽车企业自主品牌营销策略研究

内 容 摘 要

随着市场经济不断完善发展，面对竞争日益激烈的市场，企业要想求得发展，获得更高的效益，品牌是不能不重视的绝对力量。从我国目前汽车行业发展上看，我国汽车主要面临的巨大挑战就是缺少自主品牌，因此，本文对我国自主品牌汽车的市场营销策略进行相关研究，提高我国汽车企业在世界汽车行业中的整体地位。我国第一辆轿车产生至今也已经过了近60年的岁月，回首过去60年，特别是在实施改革开放的期间，我国汽车工业的发展更是突出，为我国的交通运输业、物流业等各个行业都做出了巨大贡献，已经成为了我国的重要性和基础性领域。我国汽车无论是总体上的产量还是输出的量，都是出于世界遥遥领先的地位。我国是世界上人口最大的国家，随着经济水平的提高，汽车工业发展态势迅猛，国民对于汽车的追求也在不断提高，加上国际地位上升，我国的汽车更是在近些年出口海内外大大增加。在如此巨大的市场面前，因汽车品牌形象确立不足、知名度不足等问题不断出现，我国企业品牌和美国、德国、日本这样的发达国家相比差距依然很大。 

　　当然面对这些原因，我国出现了一些力图缓解或者是扭转这种局面的汽车企业。但是，却也受到国外汽车自主品牌和一些中外合资汽车品牌的冲击，面对激烈的市场竞争，我国的汽车工业企业更应该认识到，自主品牌的建立至关重要。作为中国汽车工业发展的重大战略问题，品牌引起了营销界的关注，重视核心产品质量、打造整体品牌以及终端渠道的激活这3个措施是中国汽车企业自主品牌营销的关键。

[关键词]：自主；营销策略；问题；对策；汽车品牌

目       录

1 引言3

1.1研究的背景和意义3

1.1.1研究背景3

1.1.2研究的目的和意义3

1.2研究的思路和方法4

1.3文献综述4

1.3.1关于研究流动性的文献综述4

1.3.2关于研究信息披露理论的文献综述4

1.3.3 关于研究信息披露与股票流动性关系的文献综述4

1.3.4 关于研究行为金融学理论的文献综述4

2信息披露与投资者行为相关理论4

2.1信息披露相关理论概述4

2.1.1信息不对称理论4

2.1.2 博弈论理论4

2.1.3信息披露质量5

2.1.4 影响信息披露质量的因素6

2.1.5 信息披露制度在中国的发展历程6

2.2投资者行为相关理论概述6

3 结论与建议6

3.1 结论6

3.2 建议7

3.2.1 加强政府对上市公司信息披露的监管和对投资者的利益保护7

3.2.2 加强上市公司的内部治理7

3.2.3 加强投资者对上市公司信息披露的约束7

1 引言    

中国汽车企业自主品牌经营的现状

中国制造” 

整体上呈现出数量众多却规模有限的局面

中国企业自主品牌经营的类型

纯粹的中资或中资处于控股地位的企业

合资型的自主品牌

中国汽车企业自主品牌营销措施

重视核心产品质量

塑造整体特色品牌

激活终端销售渠