性别角色与消费行为分析

[摘要]在当今社会，消费可谓是社会生产力的发展和大部分经济活动的最终目的，现在大学生作为这个时代的先行者，社会发展的中坚力量，这个群体的消费观能够在一定层面上反映出我国未来消费社会发展的趋势。然而随着时代发展社会的进步，现代大学生消费也面临着诸多问题和陷阱，作为时代弄潮儿，他们在消费中着重追求个性化，时尚化，但由于每个个体受自身成长环境，社会环境，以及自身世界观、人生观的不同，各自的消费观又截然不同。而在这些影响因素当中，性别又成了较为显眼的一环，许多研究表明受成长环境以及性别本身一些偏向影响，男女大学生在消费水平，结构，心理等因素都存在着一定程度上的不同，双方各自也都存在着不同程度类型的一些消费问题，比如近些年多发于女大学生中的“裸贷”事件，以及在男大学生中也存在着一些诸如沉迷游戏及电子产品攀比的一些消费问题，本文着重于从性别视角出发，通过问卷调查的方式以广深三所高校共860名在校大学生作为调查样本，对男女两方大学生当下常见的消费观问题进行考察研究，旨在发现问题，并引导大学生形成健康合理的消费理念。

[关键词]：性别角度；消费观念；大学生；影响因素

目       录

一、绪论..................8

研究背景.............8

国内外研究概述.......................10

研究方法.................13

概念解析与研究方法论..............15

相关概念...................15

性别视角.................................16

消费..........................16

消费观........................17

研究方法论....................17

中国传统消费观念................17

马克思恩格斯消费思想..............19

不同性别消费思想差异..............21

问卷调查及现状分析.............22

调查问卷总体设计................24

调查结果分析................25

不同性别大学生消费观存在的问题................27

四.消费问题出现的原因................27

1.资本社会文化的影响和不良媒体的影响................27

2.家庭及高校对消费观培养的不足........28

五．引导形成健康消费观的方法探究..............29

政府积极营造合理有序的消费环境................30

提高高校及家庭相关方面教育水平..................31

完善大学生自我教育能力及水平...................31

     结语................................32

   参考文献..............................33

   致谢..................................34