我国房地产营销策略存在的问题及对策

目录

一、房地产营销的相关理论4

（一）房地产市场营销理论4

（二）房地产市场营销的特性4

二、房地产公司营销过程中存在的问题5

（一）产品定位不准确，同质化严重5

（二）价格制定整体性差，缺乏科学性和灵活性5

（三）公司的分销渠道单一，覆盖范围狭窄5

（四）忽视新广告媒体开发，促销手段有限5

三、房地产公司营销问题的对策6

（一）明确产品定位6

（二）优化产品价格7

（三）优化营销渠道7

（四）完善产品促销推广8

四、结论8

【摘要】改革开放以来，我国经济得到了快速发展，房地产市场也得到了非常快速的发展。当前，在我国众多支柱行业中，房地产市场处于非常突出的地位，对经济具有重要的带动作用。在房地产行业中，企业之间竞争越发的激励。尤其是金融危机之后，我国政府为了刺激经济的发展，重点推动房地产市场的发展。房地产企业之间的竞争更加呈现白热化。房地产企业要向在激励的市场竞争中得到健康发展，必须高度重视市场营销的重要作用，不断深入研究市场，充分掌握客户的需求和欲望，进而推出一定的营销策略。本文系统阐述了房地产公司的营销现状，分析了其在营销过程中存在的问题以及对问题进行分析，最后提出解决对策。房地产公司具有一定的市场开拓能力以及创新精神，但是随着市场竞争的不断激励，房地产公司的市场受到了一定的挑战。因此，本文从营销的角度，提出对房地产公司的对策，希望给予其一定的帮助。

【关键词】房地产、营销环境、营销策略