论我国绿色营销的问题及对策

目录

一、 绿色营销的概念及要求2

（一）绿色营销的概念2

（二）绿色营销的要求2

二、 发展绿色营销的必要性2

（一）绿色营销的优点2

1、绿色营销与消费者之间存在着良性循环2

2、绿色营销顺应了“可持续发展”思想潮流3

3、绿色营销非常重视对分销渠道各环节的“环保”把控3

（二）经济全球化发展趋势3

三、 我国绿色营销的现状4

（一）我国绿色营销的宏观现状4

1、我国“绿色营销”的两大差距4

2、我国“绿色营销”起源与转变4

（二）我国绿色营销的微观现状4

1、我国消费者整体“环保行为”淡漠4

2、在我国现阶段经济发展无法真正让步于环境保护5

3、绿色产品形象差5

4、绿色产品管理混乱6

5、绿色产品标准制度落后6

四、 发展绿色营销的对策6

（一）加强“绿色”舆论压力6

（二）加强政府监管，调控职能7

（三）改善产品形象7

1、提高已有产品品质使其达到国际“绿色标准”7

2、开发新产品，创造新印象。8

3、加强“中国造”产品营销力度，实施名牌战略8

（四）加强环保资金投入8

1、开征绿色税，完善绿色奖励政策。8

2、拓宽环保投资的融资渠道，合理优化环保投资结构9

结论10

参考文献11

内 容 摘 要

消费者认知的变化导致了消费需求的变化，为了适应这种消费需求便产生了多种新型营销理念，绿色营销就是其中一种。我国作为全球最大发展中国家，拥有庞大的消费人群，推广并实施“绿色营销”势在必行。但是因为各种原因我国在绿色营销方面与西方国家仍有较大差距，本文主要就我国发展绿色营销的必要性、我国绿色营销现状、存在的问题及相应对策等进行阐述与分析。

关键词：消费需求 绿色营销  现状  问题  对策