电子商务环境下网络品牌的竞争策略分析——以雷神科技为例

内 容 摘 要

截止到2018年，中国网购人数达到6.1亿，网购年零售额突破九万亿，电子商务在中国正处于高速的发展其。因此，顺应历史的潮流，研究和分析企业网络品牌的营销，不管是对企业的发展，还是对行业的进步，都是十分重要的。所以本文针对该问题进行了深入的探讨和分析；首先，对本课题相关理论的研究背景和研究现状进行了阐述；其次，对个人电脑网络品牌的发展现状进行了探讨；再次，以雷神科技这一网络品牌为例，通过深度调查和分析，找到它通过互联网如何使自己发展壮大的原因和方法，并且发现其品牌营销的问题；最后，针对这些问题，提出相应的建议。通过对本课题的研究，不仅能为雷神公司的品牌营销建言献策，还能给其他有相似问题的企业提供一些新的发展思路和解决方法。

[关键词]：网络营销，品牌建设，品牌营销

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第一章 绪论3

1.1研究背景3

1.2国内外研究现状3

1.2.1国外研究现状3

1.2.2国内研究现状4

1.3研究内容4

1.4研究方法5

第二章 理论与文献分析5

2.1网络品牌的产生5

2.2网络品牌的涵义6

2.3网络品牌的发展现状6

2.4 网络品牌的竞争力分析7

2.4.1非价格竞争方式7

2.4.2文化底蕴竞争方式9

2.4.3优质服务竞争方式9

2.4.4信誉度竞争方式10

第四章 雷神科技竞争策略分析11

4.1雷神科技简况11

4.1.1公司简介11

4.1.2公司管理现状11

4.2公司营销结构与产品概况12

4.2.1网络营销组织结构12

4.2.2公司产品简介13

4.3公司产品的行业分析14

4.3.1消费类电脑行业发展及整体竞争形势14

4.3.2 电子竞技产业市场情况和发展趋势15

4.4公司品牌营销存在问题分析16

4.4.1海尔消费类电脑的原有品牌定位问题16

4.4.2母品牌对电脑产品的负向作用分析17

4.4.3广告、促销、公关的执行问题17

4.4.4新兴传播方式的应用问题18

第五章 雷神科技提升网络品牌竞争力的应对策略18

5.1产品和定价18

5.2品牌传播19

5.3渠道深度合作19

5.4粉丝运营创新模型20

第六章 结论与展望22