浅析社交媒体在企业营销中的应用—以抖音为例

营销中的应用—以抖音为例

内 容 摘 要

随着网络时代的到来，社交媒体不断涌现到人们的视线里，给了人们更大的交流平台与更多的交流工具。且随着社交媒体不断的更新换代，人们的生活方式也随之不断的变化。在大众媒体出现之前，传统媒体的传播局限非常明显，不仅传播需要投入大量的人力物力财力，而且受众面狭窄，传播效果不佳，缺乏反馈，难以形成完整的传播链条。但随着新网络时代兴起，新社交媒体的出现打破传播壁垒，使得不同地方，不同背景和不同年龄的大众都能共同分享信息并参与讨论与反馈，且操作方法简单方便，随时随地都可以进行。人们获取信息的方式逐渐从传统的被动模式转变到主动从社交媒体上获取海量信息。现在很多企业也看中了当代社交媒体影响力大、操作简单易行和受众范围广的特点，越来越愿意在社交媒体上下功夫来制定更高效的营销策略。但在应用过程中，企业将思考如何利用好新社交媒体这把双刃剑，要注意它所存在的一些风险，通过清楚了解其风险以规避一些不必要的损失。本文将以现在很流行的社交软件抖音为例，具体分析社交媒体在企业运营中的应用及应用过程的风险规避措施。

[关键词]：社交媒体，营销，抖音

目       录

摘要................................................................1

目录................................................................2

1, 社交媒体的特征——以抖音为例.....................................3

1.1，传播速度快，受众范围广......................................3

1.2, 使用门槛低，人人都是内容的生产者............................4

1.3，善用数据分析................................................4

2，社交媒体在企业市场营销中的应用....................................5

2.1,社交媒体降低了企业营销成本..................................5

2.2,社交媒体有利于企业提高品牌知名度和美誉度....................5

2.3,精准定位顾客群体，寻找潜在客户...............................6

2.4,提升关联行业联合营销契机....................................6

3，抖音在企业营销应用中的风险.......................................6

3.1，负面消息不好把控............................................7

3.2，消费者注意力难以集中........................................7

3.3，诚信问题....................................................7

4，抖音在企业营销中的应用策略.......................................8

4.1，正确选择合适的社交媒体......................................8