浅析影视植入广告的发展策略

内 容 摘 要

在现今这个传媒天下的时代，无论是走进电影院还是收看电视剧，纷繁多样的植入广告随处可见。影视植入广告的优势让影视产业与广告产业的大鳄们趋之若骛，竞相效仿，这样的产业飞速发展实际上是在无节制的榨干“影视植入广告”的最后一点血液。这种泛滥的产业状况让消费者“不买单”，广告的投入效果大打折扣。甚至还会产生对于广告主的厌烦情绪，这就更加得不偿失了。盲目追随只会给将来造成不可磨灭的伤害，同时是在拖累影视方、广告主、消费者三方，增加影视方的投入与风险，降低广告主的广告投放效果，让消费者厌烦产生负面情绪。如何巧妙地进行广告植入，让广告植入变成影视方、广告主、消费者三方共赢的好局面，是现阶段的一道难题。通过对影视植入广告进行具体的认识和分析，应对现有问题，从其特点、优缺点、存在的问题、营销策略等方面进行细致研究，多个角度观察得出，影视植入式广告只有认真分析受众心理，深入考虑产品品牌的自身特点并坚持影视作品内容本位的原则才能取得显著的广告效果。

[关键词]：植入式广告；影视方；广告主；消费者

目       录

1导论                                                                3  

1.1研究背景                                                        3  

1.2研究的目的和意义                                                4      

2相关理论综述                                                        4     

2.1影视植入式广告的概念                                            4          

2.2影视植入式广告的特点                                            5         

2.2.1其存在形式具有隐蔽性                                      5                

2.2.2影视和广告的融合性                                        5              

2.2.3具有一定的强制接受性                                      5                          

2.3影视植入式广告的优势                                            5          

2.3.1自然融入影视作品，潜移默化进行宣传                        5                              

2.3.2传播时间长范围广                                          6            

2.3.3经济优势明显厂家及剧组双赢                                6                      

2.3.4时间不受限利用情节传播                                    6      

2.4影视植入式广告存在的问题                                        6            

2.4.1品牌符号意义的不和谐                                      6       

2.4.2广告与影视情节脱节、广告效果减弱                          7                

3结论与建议                                                          7     

3.1结论                                                            8     

3.2建议                                                            8      

3.2.1要充分考虑目标人群的匹配性                                8                     

3.2.2要深入考虑产品或品牌的自身特点                            8                          

3.2.3要坚持影视作品内容本位原则                                9                      3.2.4要注重品牌形象与目标受众心理特质的契合                    9    3.2.5要注重广告与影视情节融合，实现广告效果的最大化            9