《当前我国企业营销道德失范的成因分析》

内 容 摘 要

摘要：随着国际经济一体化的不断深入，为了占据更多的市场，企业之间的竞争日趋激烈。为了提高竞争实力，企业之间的营销手段层出不穷，为了获取更多的利润，个别企业之间的营销方式有失公正，甚至运用一些不正当的手段，这不仅丧失了营销基本的道德，损坏了消费者的利益，也破坏了市场的公平性。如果这种不正当的营销手段不加制止，丧失营销道德行为不加以正确引导，那么将会扰乱正常的市场运行体系，最后被淘汰出国际市场的舞台。本文主要分为六个部分，绪论主要介绍了选题的背景、选题意义以及国内外研究的现状，第二部分是与营销道德有关的理论知识，第三部分是我国企业营销道德失范的主要表现形式，四四部分是营销手段中存在的问题以及成因分析，第五部分是企业营销道德失范的应对手段，第六部分是对全文的总结。

[关键词]：我国企业；营销道德失范；成因及问题；对策；

目       录

1．绪论 2.相关的理论介绍 2.1道德的内涵 2.2 企业营销道德 2.3企业营销道德的作用 3.企业营销道德失范的表现形式和主要问题 3.1 企业营销道德失范的主要表现 3.2 企业营销道德失范的主要问题 4.我国企业营销道德的缺失的原因以及危害 4.1 我国企业营销道德的危害 4.2 营销道德失范的后果分析 5.制约企业营销道德失范的方法 5.1建立完善的市场经济秩序 5.2 建立健全法律法规机制 5.3 建立优秀的企业文化氛围 5.4 建立健全完好的信用机制 6 结论