浅谈在生活上性别角色对消费行为的影响

内 容 摘 要

随着社会不断进步，人们生活水平的不断提高，对于生活品质也有新的要求，对待消费商品的外表设计的美丑越来越明显。一件消费商品，要想获得消费者的认可，不仅要体现出商品的使用价值，更要满足人们的审美需要，男女性别的差异导致了男女在购买物品的时候关注点的不同，因此男女在消费行为方面有很大差异。设计者充分考虑到商品外表与功能在男女消费心理的关系，从而能够为商品设计提供良好的引导作用，使得商家在设计产品时达到更好效果。本文在研究了男女消费心理对消费行为的影响，以及男女性别特征在商品设计中的影响，从多角度的探讨男女性别差异在消费行为上所产生的差异。

[关键词]：性别；差异；影响；美观

目    录

1 男女性别差异                                                      3

1.1  男女性别特征性                                             3

1.2  男女心理的性别差异                                         4

1.2.1记忆差异                                               4

1.2.2思维差异                                               4

1.2.3情绪差异                                               4  

1.2.4个性差异                                               51.3  男女消费心理的性别差异与设计                               5

1.3.1女性消费心理与设计                                     6

1.3.2男性消费心理与设计                                     7

2 男女性别特征在产品设计中的体现及影响                              9

2.1  男女性别差异在服饰上的体现                                 9    2.1.1风格区别                                               9

    2.1.2款式流行区别                                           9

2.2  男女性别差异对服饰设计的影响                              10

3 结论                                                             10