浅析微信营销模式

内 容 摘 要

随着科技的迅猛发展，中国使用智能手机的用户逐渐上升，使得中国快速进入移动互联网时代。而微信，作为移动互联网时代的必然产物，正以不可小觑的力量占据着移动营销市场，成为大众生活不可缺失的一部分。以此为契机，许多商家正以一种有别于传统营销模式的“微信营销”的新型营销方式，创新思维推广自身品牌与产品，扩大了品牌影响力。本文主要就微信平台的背景及微信功能，提出了微信的产品特性，浅析基于微信营销模式及所存在的局限性，提出微信营销未来可发展的方向与空间策略。

 [关键词]：微信营销 ；移动互联网 ；策略 ；新型营销 ；创新思维

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1微信介绍3

1.1微信背景概述3

1.2微信产品功能4

1.2.1微信多种特色功能4

1.2.2微信兼容性较高4

2微信营销模式5

2.1撒网式营销模式5

2.2娱乐式营销模式5

2.3聊天互动广告营销6

2.4官方合作营销模式6

2.5公众号内容营销模式6

3微信营销成功因素7

3.1营销成本低廉7

3.2信息曝光率高、推送高速精准7

3.3营销方式多元化、灵活化7

3.4开放的平台，具有很强的便捷性8

4微信营销存在的局限性8

4.1用户隐私及安全受到威胁8

4.2微信营销平台单一、不够完善8

4.3用户参与体验度难以把控9

4.4微信缺乏粉丝互动活跃性9

4.5企业公众号推送内容点击阅读率低9

5微信营销未来发展方向及策略9

5.1提高内容营销质量，不断创新化10

5.2完善微信平台监督制度10

5.3加强粉丝互相性，完善更多微信功能10

5.4拒绝独家垄断，超级平台应公平开放10