浅析电子商务现代营销模式

摘要：现市场竞争是时间与速度的竞争。在现在市场中，产品多样化、需求个性化趋势不断加强，传统的电商营销模式满足市场需求的时间长，速度慢，不能满足许多顾客对产品的需求，最终会导致电子商务无法持续发展，甚至被淘汰。新型的电子商务营销模式逐渐被企业所采用，它能为消费者提供了极大的满足，迎合了现代营销观念的宗旨，以实现用户价值为目标导向的开放式营销，使企业能整合利用资源，达到以低成本获得高利润的目的，实现可持续发展战略。本文将从现代营销的理论、前提、模式、策略等方面进行陈述，进一步分析现代营销模式的现状和问题。从而得出研究分析电子商务现代营销模式可以窥见我国电子商务的应用和模式发展情况，具有划时代的重要意义。

关键词：电子商务；现代营销模式；020营销模式；可持续发展；

目录

1前言1

1.1研究背景1

1.2研究意义1

1.3研究方法1

1.4文献综述2

2电子商贸发展的背景3

3传统的营销模式与现代营销模式5

3.1现代营销模式是区别于传统营销模式的一种新型营销模式5

3.2现代营销的前提6

3.3现代营销模式-品牌营销6

3.4现代营销模式-网络营销7

3.5现代营销模式-O2O模式8

4电子商务现代营销策略10

4.1产品策略10

4.2价格策略10

4.3渠道策略10

4.4促销策略10

5电子商务现代模式现状和问题分析11

5.1电子商务现代模式现状11

5.1.1B2C市场份额逐年增长11

5.1.2网站数目逐年增加12

5.1.3各企业电商与门店不断扩张，线下线下进一步整合12

5.1.4 020模式同质化严重12

5.2电子商务现代模式问题分析13

5.2.1需提高消费者的网上购物体验13

5.2.2线下物流能力不足13

5.2.3  O2O人才不足14

5.2.4竞争加剧，中小型电商发展受限14

6电子商务发展的应对策略14

6.1突显网站特色，打造平品质电商平台14

6.2建立线下引流类 O2O14

6.3提升线下物流速度15

6.4培养相关领域的人才15

结语16