浅析母婴实体店市场营销策略优化——以遂宁中亿孕婴为例

以遂宁中亿孕婴为例

内 容 摘 要

本文以遂宁中亿孕婴为例，通过 PEST 分析法、4P 营销理论分析其当前营销的现状。对遂宁中亿孕婴市场环境进行研究时主要采取定量的研究方法通过市场调查（问卷调查、实地考察）所得出的数据，对遂宁中亿孕婴目前的情况进行分析，并总结归纳其存在的问题，为遂宁中亿孕婴的市场竞争力的提升提供建议，让其更能清楚的认识到自身所处于的发展阶段，使遂宁中亿孕婴在实施营销策略时与市场营销理论相结合，在完善并优化其市场营销策略的同时让企业能够随着环境的变化而做出相应的调整。通过本文的研究，可以协助遂宁中亿孕婴优化并完善其营销策略，运用市场营销策划来解决产品销售中的问题，从而解决目前其企业在营销中存在的一些问题，为遂宁中亿孕婴实现战略目标取得阶段性的成功。总之，企业可以通过营销策略分析来找到自身的产品客户群体，从而实现更加精准的营销策略的实施。在营销策略的优化和完善下可以更加了解消费者购买行为，知道消费者的购买偏好及习惯，判断客户的购买力及购买行为基础上对产品进行定位，把商品的关键信息向目标客户提供，这为企业的产品销售打下了重要的基础。

[关键词]：遂宁中亿孕婴、营销策略、分析、优化

目     录

1. 导论4

1.1研究的背景4

1.2研究意义6

1.3研究方法7

2. 概述8

2.1母婴产品定义8

2.2母婴产品种类8

2.3母婴产品特点9

2.4遂宁中亿孕婴品牌介绍9

3. 现阶段遂宁中亿孕婴的营销现状分析10

3.1遂宁中亿孕婴市场宏观营销环境分析10

3.1.1政治环境分析10

3.1.2经济环境分析11

3.1.3社会环境分析12

3.1.4.技术环境分析12

3.2现阶段遂宁中亿孕婴的营销现状分析12

3.2.1市场营销4P理论12

3.2.2产品分析13

3.2.3价格分析16

3.2.4渠道分析17

3.2.5促销分析18

3.3遂宁中亿孕婴营销策略存在的问题19

3.3.1产品策略问题19

3.3.2价格策略问题20

3.3.3渠道策略问题20

3.3.4促销策略问题20

4.营销策略优化措施21

4.1产品策略优化21

4.2价格策略优化22

4.3渠道策略优化23

4.4促销策略优化24

4.5服务专业化25

5.结论26

文献