浅析微信营销模式

内 容 摘 要

在今天，微信已不再是一个简单的交互系统，也不再是一个单纯的在线聊天工具。它已经成为移动互联网的一面旗帜。尤其在微信公众账号问世后，各大企业纷纷落户微信公众平台，经过两年时间，已由最初的中小品牌扩展到国际大品牌、甚至是奢侈品品牌。微信不仅创建了一个沟通平台，也创建了一个全新的企业营销环境。相比传统营销模式而言，微信营销极大地增加了用户的体验感，升华了产品、品牌和企业的核心价值，使企业营销转向与用户一对一的营销形式，由传播者为中心的营销模式向以受众为中心的营销模式，真正实现了随时随地营销的理念。本文以珠宝行业作为研究对象，对A珠宝公司当前营销体系进行分析，找出其目标市场定位、竞争对手威胁和产品定位等问题，并就该公司微信营销现状、形成原因进行细致分析;最后针对不足之处提出切实可行的解决措施和改进路径，以保障微信营销对该公司的营销业绩有一定的提升作用，为该公司解决现实问题。

 [关键词]：A珠宝公司；微信营销；营销对策

目       录

前言-----------------------------------------------------------------------------------------1

二、微信营销模式概念----------------------------------------------------------------------2

三、营销的优势及理由------------------------------------------------------------------------3

四、营销模式------------------------------------------------------------------------------------4

五、A珠宝公司微信营销现状分析5

（一）A珠宝公司简介5

（二）A珠宝公司SWOT分析5

1.优势5

2.劣势5

3.机会5

4.威胁5

六、A珠宝微信营销存在的问题5

（一）微信营销战略定位不当6

（二）微信营销理念滞后6

（三）没有挖掘微信平台的功能6

七、A珠宝微信营销策略构建的目标7

（一）战略定位，吸纳有效粉丝7

（二）注重内容，增加用户黏性7

（三）完善功能，拓展体验营销7

（四）文化传播，延伸品牌形象7

八、结论8

文献