C房地产公司营销策略研究

内 容 摘 要

随着人们生活水平的提高以及社会的进步，人们对于居住环境的需求也发生了显著的变化。我国的房地产行业是我国经济组成的重要部分，在最近十几年得到了迅速的发展。由于房地产行业对我国经济贡献的特殊性，因此我国的房地产行业不仅受到市场的调节，而且也明显受到国家政策的影响。伴随着房地产行业的成熟以及房地产市场的规范化，房地产行业的竞争也越来越激烈，这就迫使房地产公司将公司的整体营销策略上升到企业发展的战略高度上来，并且伴随着消费者需求的不断改变，要求房地产行业把以生产为导向型的思想逐渐转变为以消费群体和社会需求为导向；从简单的销售、促销等传统的营销手段转变为较为全面的系统化的营销策略，并且要勇于创新，只有这样，才能在房地产市场中占据一席之地。

[关键词]：房地产；营销策略；市场；竞争力

目       录

1.绪论1

1.1研究背景和意义1

1.2国内外研究现状1

1.2.1国外研究现状1

1.2.2国内研究现状2

2.相关理论概述3

2.1市场营销的内涵3

2.2房地产市场营销概念3

3.C房地产公司营销现状分析4

3.1C公司简介4

3.2C房地产公司营销现状5

3.2.1价格策略现状房5

3.2.2促销管理现状6

4.C房地产公司营销存在的问题6

4.1产品定位不明确6

4.2营销渠道缺乏创新7

4.3促销手段有限7

5.C房地产公司营销策略的改进措施8

5.1重视市场调研，明确产品定位8

5.2优化销售渠道，提高信息覆盖面8

5.3优化产品质量，打造新型营销策略9

结论10

文献