影视植入广告的发展策略分析

影视植入广告的发展策略分析

内 容 摘 要

随着互联网时代的快速发展，大数据的作用越来越大，传统影视广告行业日渐趋于饱和。且随着新媒体方式的不断涌现，各种渠道信息地轰炸结果，让受众的耐心递减，对事物的好奇度与坚持度也越来越小，传统行业收到了前所未有地冲击。这时影视剧中植入广告出现，以一种更加温和的非强迫性的形式，让受众不再那么排斥广告却又可以轻松获得不少的主动关注，达到目的。但是目前相比于西方国家，中国的植入式广告仍处于蓬勃发展的初级时期。很多新型形式的植入还在不断地尝试当中。近年来，随着新的传播方式的不断出现，人们对于广告的投放渠道也有越来越多的方式，网剧、电视剧甚至是电影中都能看到各式各样的广告植入。植入式广告在影视作品中的良好发展对于整个广告营销环境都具有积极的影响。同时，众多的植入式广告也存在一定的发展策略和规律，对发展策略进行分析总结，不仅能理清这一新型广告营销的优缺点，同时还能对其中存在的问题进行反思与总结。让植入式广告所能带来的利益最大化。

本文通过对国内已有文献资料进行查阅分析和整理,运用调查研究,案例分析法对影视植入广告进行个案研究,调研企业数据统计分析,梳理出植入式广告的运作模式与策略,存在的问题及解决策略,以期实现植入式广告更好地发展，为企业带来更大收益. 本文从植入式广告的定义, 特点，并参考广电总局出台的《广播电视广告播出管理办法》等政府文件 ,从营销广告发展的促成条件,受众心理变化,影视剧的行业情况，以及企业品牌树立需求等方面的需要来分析影视剧中植入式广告的重要性,并从植入式广告的策略分析,存在问题和解决方案三个方面展开论述.在影视剧植入广告运作模式方面,分别探讨了穿插植入,道具植入,台词植入和场景植入四种运作模式,并通过实际案例阐述这几种模式在品牌宣传和影视剧推广中的所扮演的角色及其作用. 但影视剧中植入广告仍然是新兴事物，在国内发展空间很大，针对目前存在的不足,参考成功植入案例 ,本文提供了一些解决方案,以期为影视剧的发展和植入式广告的投放提供一定有价值的参考和经验。并希望有更多更好的植入模式和影视作品出现,

[关键词]：影视剧；植入广告；发展策略；道具植入；场景植入

目 录

内 容 摘 要1

目 录2

1．植入式广告相关概念概述2

1.1 影视中植入式广告的定义2

1.2 影视中植入式广告的特点2

2．影视剧植入广告收到众多商家欢迎的原因3

2.1 广告限令促使企业寻找新的运营模式3

2.2 影视剧植入广告更能很好抓住受众注意力，达到宣传效果3

2.3 影视剧广告植入达到制片人和商家的双赢4

3．影视剧广告发展策略分析4

3.1 道具植入4

3.2 台词植入5

3.3 场景植入5

3.4穿插植入6

4．影视剧广告发展策略所面临的问题分析7

4.1 植入方式过于单一7

4.2 对影视作品产生冲击7

4.3 价格相对较高，依赖于作品本身，而且时效性比较短7

5．影视剧广告发展策略的建议8

5.1 找准品牌自身定位8

5.2合理植入，提升受众好感8

5.3 线上线下结合，多角度发展9

6．结语10

文献